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全球玩具行业低迷下的中国市场呈现的另一番景象
作者:http://www.gcbball.com/ 日期:2018-09-29 浏览:194
      2018年以来,玩具行业虽然发展艰难,但中国玩具市场依旧是全球最大的生产国、第二大销售国。数据显示,2018年1-6月,中国玩具行业产销率97.7%,同比下降0.1%;累计出口交货值388.0亿元,累计同比下降1.1%。经济效益方面,2018年1-6月,玩具行业主营业务收入880.3亿元,累计同比增长2.5%;利润总额25.7亿元,累计同比下降26.4%。
 
  尽管上半年中国玩具市场也受到影响,但长远来看依旧好于全球市场。首先,2017年,全球玩具行业市场销售额达851.46亿美元,增长率3.5%,而2017年中国玩具市场销售额达110.12亿美元,增长率7.4%,两倍于全球的平均增速。其次,中国市场儿童人均玩具消费额2017年仅45.3美元(306元),不足美国同期1/8,成长空间大。预计未来3年,中国玩具市场将保持6-8%的增速,持续领跑全球市场。
 
  全球市场低迷,中国市场表现较优,海外玩具巨头加速布局中国市场。例如,乐高在2018年5月宣布与腾讯达成战略合作,在腾讯视频推出乐高视频专区,后续将继续游戏产品的合作,预计将于2018年下半年亮相;随后9月份,上海人民广场商圈旗舰店开业,预计在2018年底,门店总数将会达到60家。
 
    以零售价值计算的玩具销售额增长率,五大玩具巨头在中国市场的成长情况远高于在全球市场的成长情况。数据显示,2016-2017年乐高、美泰、孩之宝、万代、多美五大海外巨头在中国市场的增长率均远高于同期在全球市场表现。例如,乐高2017年中国市场销售额增长率高达25.0%,而同期全球市场销售额负增长。可见,中国市场依旧是乐高稳定发展的动力源之一。
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